Shang Xia

Shang Xia est une marque de luxe appartenant majoritairement à Hermès International et commercialisant des produits issus de l'artisanat chinois.

Présentation

Souvent appelée l'« Hermès chinois », Shang Xia est une marque chinoise fondée en 2007 par Hermès pour 90 % des parts ; mais « les deux marques sont totalement séparées[1] »[2].

La marque Shang Xia (« en haut, en bas »[2]) combine l’histoire culturelle Chinoise ancienne et moderne. Elle apparaît sur le marché chinois fin 2010, avec un premier point de vente à Shanghai[3], qui est suivi d'un second à Pékin fin 2012[4].

Cette marque permet de « transférer la philosophie d'Hermès en Chine », de créer ainsi un « Hermès chinois » d'après Patrick Thomas, mais également de « faire renaitre l'artisanat chinois » d'après Jiang Qiong'er[n 1],[n 2],[2],[5] qui dirige cette marque[6]. En France, la marque est supervisée par le groupe Hermès.

Mais la marque a pour « vocation à être vendue mondialement[7] » : un point de vente sous cette enseigne ouvre en 2013 à Paris, rue de Sèvres[8],[9].

La marque Shang Xia, au « style épuré[1] », est composée principalement de services en porcelaine pour le thé, ainsi que de mobilier, bijoux, maroquinerie, et textile[6], et utilise des matériaux locaux (porcelaine, jade, cachemire, bambou…)[10].

Notes et références

Notes

  1. ↑ Suivant les sources, l'orthographe peut varier de Jiang Qiong Er, Jiang Qionger, Jiang Qiong'er, Qiong Er Jiang
  2. ↑ Jiang Qiong Er est la femme de Guillaume Bochard, fondateur en 2004 de la marque de joaillerie chinoise Qeelin, dont PPR est l'actionnaire majoritaire.

Références

  1. 1 2 Arnaud de La Grange, « La marque chinoise d'Hermes bientôt prête pour Paris », sur lefigaro.fr, Le Figaro, (consulté le )
  2. 1 2 3 « Jiang Qiong Er : au service du renouveau de la Chine », sur entrepreneurnow.fr, (consulté le )
  3. ↑ « Shang Xia, l’autre Hermès made in China », sur lefigaro.fr, Madame Figaro, (consulté le )
  4. ↑ (en) Owain Lloyd-Williams, « Shang Xia Launches Second Boutique & “In/Out” Exhibition In Beijing », sur jingdaily.com, (consulté le )
  5. ↑ Morgan Miel, « Designer, CEO et directrice artistique de Shang Xia, marque chinoise d’Hermès », sur lefigaro.fr, Madame Figaro, (consulté le )
  6. 1 2 Thiébault Dromard, « L'ambassadrice du luxe chinois », Challenges, no 322,‎ , p. 30 (ISSN 0751-4417)
  7. ↑ « Hermès couvre d'or ses actionnaires », sur lexpress.fr, L'Expansion, (consulté le )
  8. ↑ « Confidentiel », Challenges, no 296,‎ , p. 5 (ISSN 0751-4417)
  9. ↑ L'Express, AFP, « Hermès ouvre un magasin Shang Xia à Paris », Styles, sur lexpress.fr, L'Express, (consulté le )
  10. ↑ Gabriel Gresillon, « Les géants occidentaux du luxe font le pari des marques chinoises », sur lesechos.fr, Les Échos, (consulté le )

Liens externes

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